The Chinese digital music industry is one of the largest and fastest growing in the world. However, it has had its shares of controversies and lived through major piracy outbreaks. So how did the industry manage to come back stronger and more innovative than ever ?
The industry was once crawling under online piracy, with the traffic of illegal and unlicensed online MP3 files. Before the infamous Sword Net Action, operation meant to control and slow down counterfeit goods and IP infringements in 2010, 99% of China’s digital music was pirated. In 2015, the operation extended to unlicensed songs and 2.2 million were removed from the internet. Following those measure, the industry was quick to adapt and lived a 113.2% growth that same year.
Tech and digital innovations that are revolutionizing the music industry
The music industry might be one of the fastest changing industry on a digital level. This has an effect not only one the way we produce and distribute music, but also the way we consume it. Discover the three biggest technological and digital innovations that are revolutionizing the music industry in my article.
Adepte du digital depuis quelques années, je me suis souvent posée la question de me tourner vers une carrière dans le luxe mais aussi dans le digital. En parcourant les ouvrages sur le sujet du digital dans ma librairie je suis tombée sur ce livre qui allie ces deux sujets. Je connaissais l’auteur puisque nous avions la chance de voir un de ces webinars lors du HUB institute forum fin 2020. C’est donc avec attention que j’ai commencé la lecture.
Qui est Eric Briones ?
Aussi connu sous son nom de bloggeur Darkplanneur, il est le co-fondateur de la Paris School of Luxury. Expert dans le luxe, il a exercé le métier de directeur du planning stratégique pour Publicis et Nous pendant plusieurs années. Il a également pu travailler et conseiller de nombreuses maisons de luxe telles que L’Oréal, LVMH ou encore Longchamps.
Aujourd’hui il écrit beaucoup de livres souvent avant-gardiste sur le luxe, le marketing ou bien les différentes générations.
Luxe & Digital
Le livre Luxe & Digital est sorti en 2016 mais il affirmait déjà certaines tendances actuelles. A l’aide de témoignages d’autres experts, Eric Briones donne les clés pour réussir à manier le luxe avec le digital.
Dans la première partie, il énumère les 10 clés du luxe Postdigital :
Clé 1 : Installer une culture de singularité digitale
Clé 2 : Avoir deux maîtres mots, clairvoyance et magie
Clé 3 : Régénérer sa puissance de fascination par sa communauté
Clé 4 : Passer du fan à l’inité
Clé 5 : Élire un enchanteur des conversations
Clé 6 : Imagery is currency
Clé 7 : Ouvrir les portes aux artisants Postdigitaux
Clé 8 : Ensorceler vos boutiques, développer l’expérience digitale augmentée
Clé 9 : Recharger vos histoires
Clé 10 : être à l’avant-garde du post-contemporain
Dans une seconde partie, il fait appel à des confrères pour répondre à plusieurs questions et étudier plusieurs grands thèmes, passant de la big data, de l’expérience, au retail entre autres.
En tant qu’étudiante MBD DMB Shanghai, l’un des sujets intéressants de ce livre fut évidemment la partie Chine. “Les chinois ne s’intéressent pas à notre passé mais à leur futur”. Cette phrase, Fred Raillard et Farid Mokart l’ont très bien comprise. Aujourd’hui, le digital chinois est en continuel changement. “Il ne s’agit plus d’aller quelque part pour acheter, c’est à la consommation de se déplacer”. Comme ils le soulignent tout est “commerce-tainment”. L’écosystème digital chinois est devenu présent dans la vie quotidienne et le mobile est roi. Les maisons de luxe doivent comprendre qu’ils faut aller à l’encontre de leur audience mais tout en gardant leurs valeurs.
Enfin, de manière générale, ce livre montre que pour faire du luxe dans les prochaines années, le digital doit devenir un des piliers fondateurs.
Bien que le digital change constamment, il est intéressant de lire ce livre qui approche les différents composants du luxe et se questionne déjà sur les meilleures façons de les aborder. Si vous êtes adeptes de luxe ou du digital en général, n’hésitez pas !
Chinese music industry is maintaining its position as the seventh largest music market in the world in 2020.
With the popularity of music platforms and social medias like Douyin, it’s even more easy for small musicians to get some more recognition. A few of them didn’t expect to get famous in a little time. The social media allows a rapid gain of followers through its viral concept. Like Tiktok, musicians can create challenges or viral trends.
“Between January and July 2020, Douyin musicians collectively gained more than 300 million followers, with the top 50 musicians gaining on average 6.28 million followers per person.” according to chinamusicbusinessnews.com .
Economic development and a rising middle class consumer have made emerging markets an enticing location for many change-makers. Therefore, replacing the patterns of consumption in these regions has prompted retailers and shoppers alike to change their buying habits.
Already the world’s largest e-commerce market, China’s e-commerce will reach $1.1tn at the end of 2021. However, there is still plenty of room for growth with just 38% of China’s total population shopping online. Indeed, China’s online retail sales are expected to increase steadily at an 8.5% compound annual growth rate through to 2022.
Taking these factors into account, Alibaba’s founder (Jack Ma) has embarked on a “phygital revolution” dubbed “New Retail” recognizing that the future of the retail scene was not a matter of platform, but of experience.
New Retail disruption
Chinese expect to have a unique experience across all the brand’s interconnected platforms with a multiplication of online and offline touchpoints. Thereupon, it was in response to this growing demand that the phygital ecosystem is born, with New Retail as its first concept.
This disruptive-looking term actually hides a very important social factor, which relates to the way people have consumed and experienced a growth boom, particularly for the past 20 years. Chinese have gone through a brutal transition. Indeed, it brought the smartphone and the IOT to the center of their concerns.
As a result, companies have adopted the same pattern allowing unprecedented agility in developing their sales methods. New Retail is an integral part of these new practices. Theyare not really democratized in Europe, but they have become the new standard in recent years in China.
If you would like to know more about “New Retail”, I invite you to read my LinkedIn article.
Petit dernier de la famille Disney, Disney Shanghai Resort a ouvert ses portes le 16 juin 2016 en Chine. En presque 15 ans, aucun parc Disney n’avait ouvert depuis celui de Hong Kong en 2005. Il est ainsi le 6 ème parc de la compagnie Disney et se différencie en proposant un univers adapté à la culture chinoise. La plupart des attractions sont narrées 100% en langue chinoise contrairement aux autres parcs comme notamment celui de Paris qui propose une traduction française et anglaise.
Un budget colossal
Avec 6 parcs dans le monde, Disney Shanghai Resort est donc le parc le plus récent. Mais qui dit récent dit évidemment adapté aux nouvelles technologies et donc, onéreux. Avec un prix de 5,5 milliards de dollars, Disney Shanghai détient le record du parc le plus cher de l’univers Disney.
Un parc à la hauteur de la Chine
En plus d’être le parc Disney qui a coûté le plus cher au monde, Disney Shanghai Resort est également le plus grand. Avec une superficie de près de 400 hectares, le parc est en effet presque 10 fois plus grand que le parc Californien et que le parc Parisien. Le parc offre actuellement 6 différents univers : Mickey Avenue, Adventure Isle, Treasure Cove, Fantasyland, Gardens of Imagination, Toy Story Land et Tomorrowland. De grands projets seraient déjà en réflexion avec l’intégration de deux nouveaux univers : Zootopia et Marvel.
Plan du parc de Disney Shanghai Resort
Plan du parc de Disneyland Paris
Le parc détient un autre record. Le fameux château que l’on retrouve dans l’ensemble des parcs Disney. Avec une tour de 60 mètres, le château de Disney Shanghai Resort a de quoi faire pâlir ceux des autres parcs qui culminent entre 24 et 45 mètres de hauteur.
Château de Disney Shanghai Resort
Un parc tourné vers les nouvelles technologies
Si vous êtes à la recherche d’un parc avec grands huit et sensations fortes, passez votre chemin. Mais si vous êtes à la recherche d’attractions immersives et technologiques, vous êtes au bon endroit ! Avec ses expériences immersives impressionnantes, le parc vous fera voyager dans une autre dimension : celle de l’univers Disney.
Tomorrowland : L’univers futuriste de Disney Shanghai Resort
Les animatronics : petits bijoux du Parc
Connu aussi sous le nom d’automates, les animatronics sont des personnages robotisés qui grâce à des mécanismes, donnent l’impression de prendre vie. On en trouve dans tous les parcs Disney et dans tous les styles. Le parc Disney Shanghai est lui-même équipé de nombreux animatronics.
Si vous vous êtes déjà rendu à Disneyland Paris, vous serez frappé par l’évolution des technologies utilisées. Le parfait exemple est sans aucun doute l’animatronic du personnage de Davy Jone dans l’attraction Pirates des Caraibes. Il est époustouflant tant par son réalisme que par la fluidité de ses mouvements. Il est sans aucun doute l’un des meilleurs animatronics jamais réalisé par Disney.
Animatronic du personnage de Davy Jones dans Pirates des Caraïbes
Expériences immersives : un voyage dans l’univers Disney
De nombreuses attractions offrent une expérience immersive de qualité. C’est le cas de l’attraction Tron, inspiré du film Disney, qui rappelle étrangement l’attraction Space Mountain. Avec une dimension encore plus futuriste, les décors et les néons bleus arrivent à faire monter l’adrénaline dès la file d’attente.
Attraction Pirates of the Caribbean Battle for the Sunken Treasure
La fameuse attraction Peter Pan’s Flight propose une version rajeunie de l’une des attractions Disney les plus connues. L’attraction s’inspire du fameux dessin animé Disney Peter Pan de 1953. À travers un vol féérique de Londres jusqu’au pays imaginaire et un réalisme toujours plus au rendez-vous, retour en enfance assuré!
Attraction Peter Pan’s Flight
Enfin, mention spéciale à l’attractionSoaring over the Horizon. Dès la file d’attente, vous êtes coupé du monde et immergé au milieu d’un ciel étoilé. Puis l’attraction commence, vos pieds décollent du sol et vous embarquez aux quatres coins du monde.
Attraction Soaring over the Horizon
Un parc de la démesure, mais à quel prix ?
Une journée au parc coûte environ en semaine 50€ contre 70€ en week-end. Un prix qui reste raisonnable pour un parc Disney. Ne ratez pas les nombreuses offres proposées en période creuses notamment sur les différents restaurants du parc.
