L’homme aux milliards de clics arrivera-t-il à convertir dans les urnes ? Analysons la stratégie du candidat des municipales de Montpellier.
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Bonjour Montpellier,
1 Like et je suis candidat aux élections municipales 2020.#Suspense— Rémi Gaillard (@nqtv) December 10, 2019
L’humoriste activiste de la cause animale se revendique comme étant “juste un clown”. Il a annoncé à la surprise générale sur Twitter, ce 10 décembre, sa participation aux élections municipales de Montpellier. Il s’est déclaré comme sans étiquette politique, justifiant sa candidature par “Puisque chaque élection est un canular, autant élire un vrai clown”.
1 – Une campagne à moindre frais unique en France
Rémi Gaillard semble avoir déclaré la guerre au système traditionnel des élections municipales. Toutefois, si le candidat s’inscrit au second tour, il s’agira d’un véritable tour de force. En effet, pour atteindre son objectif et livrer son message, le vidéaste a fait le choix d’utiliser son influence comme principal canal d’expression.
Son projet jugé saugrenu et excentrique par ses opposants a pour avantage d’être zéro déchet et gratuit. C’est pourquoi il ne fait aucune annonce sponsorisée sur les réseaux sociaux. En effet, il s’agit d’une révolution dans un système où les élections locales ont longtemps été dominé par le porte-à-porte et la distribution prospectus papier sur les marchés du dimanche.
Une stratégie unique qui est possible mais pas pour n’importe qui ! Effectivement, du fait de son activité passée sur internet, ce dernier a gagné de nombreux fans sur les réseaux. Par conséquent, sa communauté engagée élève sa voix et diffuse ses messages.
Très actif sur Twitter, Rémi Gaillard sait créer le buzz et a défrayé la chronique à de nombreuses reprises au cours de sa carrière. Néanmoins, son expérience longuement acquise lui permettra-t-elle d’atteindre les électeurs montpelliérains ce dimanche 15 Mars ?
Revenons sur sa stratégie qui lui a permis à ce jour d’atteindre, selon l’IFOP, la quatrième place des sondages. Le candidat a obtenu 9% des intentions de votes.
2 – Le précurseur de la disruption politique aux municipales
La question de fond posée par cette actualité est si une stratégie digitale poussée par l’influence peut remporter une élection municipale en France en 2020.
Aujourd’hui, la disruption désigne les « ruptures » qui sont causées par le digital dans tous les secteurs de l’économie. Si Rémi Gallaird ne s’inscrit pas au second tour de sa ville, ce dernier aura démontré que la disruption peut s’inscrire dans d’autres domaines, notamment le monde politique.
Selon Google Trends, ces derniers mois le top 5 recherches associés au terme Rémi Gaillard sont en rapport non pas à ses vidéos mais à sa candidature. Le prétendu a réussi à susciter l’intérêt des internautes français qui cherche des informations relatives à son programme.
De plus, nous pouvons remarquer que les recherches sont en majorité issue de l’ancienne région administrative du Languedoc-Roussillon, dont Montpellier était la capitale. Ce sont donc des potentiels électeurs des municipales de Montpellier qui effectuent les recherches.
#YesWeClown sur Twitter
Enfin, selon Union Metrics, ce mercredi 11 Mars à 9h les 100 derniers tweets avec le #YesWeClown de Rémi Gaillard avaient atteint plus de 100 000 utilisateurs. Pour obtenir une échelle de comparaison le #Coronavirus au même moment avait atteint 500 000 utilisateurs. Ce «Hashtag» local repris sur les réseaux sociaux témoigne de la puissance de diffusion des nouveaux canaux d’informations.
3 – Ce qu’il faut retenir
Il semblerait que la force de persuasion d’internet ne soit perçue uniquement à l’échelle globale. Or, tous les aspects de notre société sont impactés par le digital. Rémi Gaillard nous prouve que le niveau municipal peut aussi être impacté. Alors que vous soyez une TPE/PME dans la menuiserie dans le Val-d’Oise ou un candidat municipal comme Remy Gallaird, prenez en compte et utilisez au mieux les outils digitaux à votre service pour atteindre vos objectifs.
Finalement, cette actualité nous aura offert l’une des meilleures versions récentes du célèbre mème « El Resitas » que je vous invite à visionner !
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Charles Fruh