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Quelle cohabitation entre nouvelles technologies et compétitions sportives internationales ?

Le marketing est un domaine en constante évolution. Aujourd’hui, dans le cadre du marketing des services, une nouvelle approche consiste à « croiser les données des utilisateurs avec les sources classiques pour orienter les stratégies et mieux appréhender les futurs défis et dépenses » : la data-driven stratégie.

Les entreprises doivent à présent faire face à de nouveaux défis relaitfs à l’utilisation de nouvelles technologies.

Dans le domaine de l’intelligence artificielle par exemple, et des objets connectés dotés de cette technologie. Les questions éthiques posées par l’utilisation de ces IoTs sont liées à « la vie privée des consommateurs, la cybersécurité, l’autonomie et le bien-être des individus, et le chômage. » (Du S., Xie C. 2020)

Cette question d’éthique se pose également dans le sport. Il est utilisé par les états comme un levier du soft-power. Le soft-power peut être défini comme « l’habilité à séduire et à attirer » (Nye, 1990) selon le géo-politicologue Joseph Nye. Le sport est un moyen culturel qui permet aux états organisateurs d’évènements sportifs internationaux de transmettre du contenu et d’influencer l’opinion sur les vertus de son pays. Johnathan Grix et Donna Lee évoquent dans un article l’accueil des Jeux Olympiques de 1936 par l’Allemagne, et le désir des nazis « de tenter d’influencer l’opinion publique » (Jonathan Grix et Donna Lee, 2013).

Le Qatar, pays d’accueil de la Coupe du Monde de la FIFA 2022, est soupçonné de corruption pour l’organisation de cet évènement (Youd K. 2014). S’ajoute à cette allégation une question de droits humains bafoués, des chantiers dangereux, etc. Ainsi pour provoquer l’opinion et montrer leur désaccord, la Norvège a décidé de porter lors des matchs de qualification un maillot dénonçant le « non-respect des droits de l’homme dans l’émirat » (Lecot J. 2021).

Les défis de l’organisation de compétitions sportives internationales pour les états restent : faire rayonner leur puissance et réussir à influencer l’opinion. Cependant, dans certains cas, les problèmes d’éthiques, définis comme « les pensées influencent le raisonnement des individus sur les questions morales » (Forsyth et Nye, 1990 ; Forsyth, 1992) s’imposent.

 

La Chine également subit un questionnement sur sa légitimité à organiser les Jeux Olympiques d’hiver 2022 à Pékin. La question des droits humains dans ce pays et les soupçons d’espionnage de la part de la puissance américaine a suscité un appel au boycott (Amar L. 2021). Les soupçons d’espionnage soulevée par la puissance américaine à l’encontre de la Chine peut amener à un questionnement sur la surveillance et la collecte des données des utilisateurs.

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China Chinese Marketing Sport

Un bilan mitigé pour les Jeux Olympiques de Pékin 2022

Ce dimanche 20 février 2022, la ville de Beijing a éteint la flamme olympique, symbole de la fin de la compétition internationale.

Malgré un contexte non favorable à l’accueil de cette compétition : un boycott diplomatique de plusieurs états en raison du non-respect des droits humains dans le pays, des enjeux environnementaux importants, la crise sanitaire mondiale ; la Chine a réussi à mener au terme son projet.

Pour plus d’informations sur l’organisation et les enjeux de la Chine pour cet évènement, il est possible de consulter l’article Les chinois à l’assaut des sports d’hiver.

Sources :

 

JO 2022 : le boycott diplomatique des Jeux de Pékin s’annonce très parcellaire

https://www.francetvinfo.fr/replay-radio/un-monde-d-avance/jo-2022-le-boycott-diplomatique-des-jeux-de-pekin-s-annonce-tres-parcellaire_4916197.html

JO de Pékin : un bilan en demi-teinte pour des jeux sous cloche

https://www.liberation.fr/sports/jeux-olympiques/jo-de-pekin-un-bilan-en-demi-teinte-pour-des-jeux-sous-cloche-20220220_II74KXIW7RGZTPM6MDTUFU5X54/​

Beijing 2022 : Un système de refroidissement sur les sites des sports de glace réduira l’emrpunte carbone des Jeux Olympiques 

https://olympics.com/cio/news/beijing-2022-le-systeme-de-refroidissement-sur-les-sites-des-sports-de-glace-reduira-l-empreinte-carbone-des-jeux-olympiques#:~:text=Ce%20sera%20la%20premi%C3%A8re%20fois,de%2026%20000%20000%20kg).

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A.I Digital Business Marketing Strategy Virtual Reality

Le Metaverse futur des applications de rencontre ?

Et si le metaverse était le futur des applications de rencontre ?

L’amour digital connaît un essor depuis la création depuis Match.com en 1995. Depuis, le marché de l’amour en ligne n’a fait qu’accroître, notamment avec l’arrivée des smartphones, et du grand nombre d’utilisateurs. Mais quel est le futur de ces applications de rencontre et de l’amour à l’ère du digital ?

À quoi ressemble les rencontres amoureuses à l’ère du digital ?

 

Les applications de rencontres téléchargeables sur smartphone ont inondé le marché de la rencontre. Le concept est simple : “mettre en relation des personnes avec des profils répondants au critères de son choix”. Chaque individu se crée un profil et y ajoute des informations, des photos ainsi que ses critères. L’algorithme propose ensuite des profils à l’utilisateur, il décide ou non de les accepter. Lorsque deux profils s’acceptent mutuellement, il y a alors “match”. La suite se fait au travers du chat, dans lequel l’application ne joue plus un rôle mais offre simplement un service de discussion en ligne.

Les applications de rencontre permettent donc la facilitation des rencontres grâce à une sélection de profils sur la base de critères définis, mais également une plateforme de chat pour permettre aux utilisateurs de se découvrir et de se rencontrer.  Bien que la plupart de ces applications soient gratuites (avec des fonctionnalités payantes) comme Tinder, Bumble, Happn, etc. D’autres fonctionnent sur la base d’abonnements mensuels comme Meetic, Adopte Un Mec.

Quelle est la suite ?

La pandémie mondiale a permis une accélération du lancement des chats vidéos dans les applications de rencontre. Si certaines comme Match proposent des discussions vidéos en tête à tête, ce n’est pas le cas pour toutes les applications.

Meetic a récemment lancé des “cafés vidéo en ligne”, cette possibilité aurait été très bien accueillie par les utilisateurs.

Outre son objectif de faciliter encore un peu plus les discussions entre les utilisateurs, pour leur permettre d’avoir des discussions plus longues, plus intéressantes et plus spontanées, le chat vidéo apparaît comme un gage de fiabilité. Les problèmes liés à la fidélité des profils et la correspondance avec les photos constitue aujourd’hui un véritable enjeux pour les applications de rencontre. C’est pourquoi la vidéo permet de dissiper les potentiels doutes quant à l’identité.

Le metaverse comme futur des applications de rencontre : fiction ou réalité ?

 

Au-delà de la vidéo, la prochaine étape des applications de rencontre pourrait-elle se trouver dans le metaverse ? Avec le développement de cette technologie dans un monde virtuel, pourquoi ne pas imaginer créer un lieu de rencontre. C’est la question que va chercher à développer le groupe Match, qui possède Tinder et Meetic ainsi qu’une vingtaine d’autres applications. ” Ils imaginent déjà un monde virtuel avec des jeux, du divertissement et des « expériences partagées » dans le but de rencontrer de nouvelles personnes « comme dans la vraie vie ».” affirment les dirigeant du groupe.

Cependant, il n’est pas certain que cette technologie soir pertinente quand on sait que “des hommes harcèlent déjà sexuellement des femmes”. Cette réticence des femmes marque un frein dans le l’accélération du développement de ce nouveau mode de rencontre.

En conclusion, bien que la Covid-19 a prouvé au monde entier qu’il était possible de rester connecté grâce à Internet, elle a également montré l’importante des relations sociales dans la vie réelle. Le metaverse comme solution de rencontre n’est donc pas encore d’actualité bien que certains groupes se posent déjà la question.

 

 

Sources

https://leclaireur.fnac.com/article/67248-le-futur-des-applis-de-rencontre-est-il-dans-le-metaverse/

https://www.lemonde.fr/blog/binaire/2021/10/19/quel-est-le-but-des-applications-de-rencontres/

https://dmb-shanghai.com/marketing/lamour-digital-une-romance-derriere-lecran/

https://www.20minutes.fr/high-tech/1660367-20150803-20-ans-matchcom-lancait-ere-sites-rencontre-15

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COVID-19 GAFABAT Marketing

Meta, aujourd’hui qu’est ce que c’est ?

Meta, aujourd’hui qu’est ce que c’est ?

Meta, qu’est ce que c’est ?

Depuis que Facebook a troqué son nom pour Meta en Octobre 2021, il peut être difficile de comprendre l’écosystème et les enjeux du géant américain. En effet, le groupe a gardé ses 8 entreprises, dont Facebook mais marque un tournant pour le futur. Selon son fondateur, Mark Zuckerberg, l’évolution d’internet se fera au travers de “metavers”, des univers virtuels connectés.

Le groupe n’a que peu souffert de la crise de la Covid-19, puisqu’en 2021 son nombre d’utilisateurs avoisine les 3 milliards, toutes plateformes confondues, dans le monde entier et souhaite progresser d’avantage en ouvrant les portes de sa “metavers”.

Cette infographie a pour but d’éclaircir ce que représente Meta, ses réseaux sociaux, ses utilisateurs, sa “metavers”. 

Pour plus d’informations sur le groupe Meta, cliquez ici.

Sources :

https://about.facebook.com/fr/meta/

https://www.proinfluent.com/chiffres-reseaux-sociaux/

https://www.parismatch.com/Actu/International/Le-groupe-Facebook-change-de-nom-et-devient-Meta-1766391

https://www.daily-vr.com/les-casques-meta-quest-representent-desormais-41-des-utilisateurs/

https://www.journaldunet.fr/web-tech/guide-de-l-entreprise-digitale/1443868-facebook-workplace-c-est-quoi-et-quel-est-son-prix/

Retrouvez également mon article sur Linked In

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Alibaba Business Chinese E-Commerce Plateforms Events Marketing

Alibaba et sa stratégie d’implantation en France : retour sur l’évènement La Nuit Aliexpress

Alibaba et sa stratégie d’implantation en France : retour sur le festival La Nuit Aliexpresshttps://dmb-shanghai.com/wp-content/uploads/2021/11/elena-de-soto-w423NnHFjFg-unsplash-1-300×300.jpgLe site chinois de vente en ligne a encore frappé en organisant ce 11.11, journée des célibataires en Chine, son plus gros évènement en France : La Nuit Aliexpress au parc des expositions de la Porte de Versailles à Paris. En tête d’affiche de ce festival, il était possible de retrouver de nombreux artistes français tels que Bob Sinclar, Offenbach, Vladimir Cauchemar, Soso Maness, etc. Pour les accueillir ainsi que le public, la jeunesse parisienne privée de fêtes ces deux dernières années à cause de l’épidémie mondiale.11.11 ou Single Day, un jour pour fêter les âmes seules

Qu’est-ce que le Single Day ? Littéralement traduit comme le “jour des célibataires“, il est célébré annuellement le 11 novembre en Chine. Cette date a été choisie en 1993 par des étudiants de l’université de Nankin pour organiser des festvités pour les célibataires. Le 11 novembre ou 11.11, quoi de mieux pour stigmatiser le chiffre – 1 – l’individualité par excellence.

En 2009, l’entreprise Aliexpress décide de s’emparer de cette à des fins commerciales pour organiser des promotions spéciales pendant 24 heures.

Aujourd’hui le Single Day est le jour où le groupe Alibaba réalise ses plus grosses ventes de l’année. En 2020, le géant bat son propre record et communique un chiffre d’affaires de 74,1 milliards de dollars en 24h, soit une progression de 92% par rapport à l’année précédente.

Cette journée de supers promotions s’apparente au Black Friday en occident. Le principe est le même : 24 heures de réductions défiantes toutes concurrences.

Aliexpress et sa stratégie d’implantation en France

Bien que le site Aliexpress soit piloté depuis son siège à Hangzhou, l’entreprise cherche à s’implanter en France depuis 2018. L’objectif pour le groupe chinois est d’être “un acteur local sur l’e-commerce français“, selon William Wang, general manager d’Aliexpress France, Italie et Espagne. Ainsi, la plateforme compte aujourd’hui environ 1000 marchands français. Dans un futur proche, le but serait d’exploser ce nombre et installer un “écosystème de marketplace performant au marché français“.

Cette stratégie d’implantation en France passe par l’exploitation des canaux digitaux servant une communication sur les réseaux sociaux mais surfe aussi sur la tendance actuelle du live shopping. Défini par Robin Coulet comme “une technique de vente online. Celle-ci permet aux utilisateurs des réseaux sociaux et des plateformes d’acheter en direct des produits présentés par un influenceur ou par un vendeur dans une vidéo diffusée en streaming.” Ce moyen d’achat populaire en Chine se révèle également pertinent auprès des consommateurs français.

À long terme, le but est d’ancrer la tradition chinoise du 11 novembre promotionnel dans la culture française.

https://dmb-shanghai.com/wp-content/uploads/2021/11/cardmapr-SGj4fw55Y7w-unsplash-1-300×300.jpgLa Nuit Aliexpress, un coup de communication pour conquérir la jeunesse française

L’objectif marketing caché derrière l’organisation de cet évènement s’inscrit dans la stratégie globale de New Retail du groupe Alibaba et plus précisément de créer un lien entre le physique et le digital. Nous pourrons donc parler ici d’un évènement phygital, c’est-à-dire “un point de vente physique qui intègre les données et méthodes du monde digital.

Durant l’évènement, des influenceurs ont réalisé des live streaming sur Instagram pour présenter les produits disponibles sur la plateforme Aliexpress et ainsi alimenter le canal digital.

Sébastien Badault, directeur d’Alibaba France précise dans une interview avec le média Républik Retail, “si on constate que la soirée du 11.11 est un vrai succès au niveau de l’événement physique en tant que tel et de la répercussion sur les ventes, peut-être que nous organiserons une autre soirée pour Noël. Nous y réfléchissons car nous estimons que c’est une bonne manière de faire le lien entre les clients, les partenaires et la technologie.

Une question persiste cependant, cet évènement et ceux à venir seront-ils capables de convertir cette jeune cible française à acheter chez le géant chinois Aliexpress ? Contre son très sérieux concurrent Amazon (près d’un français sur trois consomme sur Amazon) ou marketplace et d’autres encore… Rendez-vous au prochain 11.11 pour le constater.

Références

Chenevoy C. (2021). Alibaba : « Avec la Nuit AliExpress, nous voulons créer du lien entre le physique et le digital ». Républik Retail.

(2020). Singles’ Day : Alibaba explose son record de vente avec 62 milliards d’euros !. Génération Nouvelles Technologies.

N’tsia S. (2021). “La France est le marché européen qui a connu la plus forte croissance chez Aliexpress en 2020”. Journal Du Net.

Coulet R. (2020). Live shopping : la prochaine révolution retail. Journal Du Net.

Qu’est ce que le phygital ?. Retail VR.

Aliexpress, site officiel France.

(2020). Quel est le poids d’Amazon en France ?. Capital.